UX ve SEO
UX ve SEO iki farklı kavram olsa da birlikte hareket eden ve aynı amaca odaklanmış iki ana unsurdur.
UX Neden Önemli?
Kullanıcı deneyimi-UX, kullanıcıların ürün veya hizmetle yaşadığı deneyim kalitesini tanımlar. İyi bir kullanıcı deneyimi, hedefleri ve görevleri en kolay şekilde gerçekleştirmeye olanak tanır. Bir markayı rakiplerine tercih ettiren UX, tercih ettirmeye devam eden ve her geçen gün mutlu müşteri sayısını arttıran bir faktördür. Böylece sadık müşterilerin sayısı artar, hedef kitleye ulaşılır ve markanın ayakta kalması sağlanır.
UX, kullanıcı deneyimi uzmanlar tarafından bu şekilde tasarlanır. Örneğin, sinemaya gitmek isteyen biri ilk olarak Google’a gideceği sinemanın adını yazar, web sitesini bulur ve tıklar. Gösterimdeki filmleri görmek için arama işlevini kullanır ve gösterimdeki filmler hakkında bilgi edinir. Beğendiği film için biletini satın alır. Satın alma ile ilgili bir e-posta alır ve film saati-günü geldiğinde sorunsuz bir şekilde sinemaya gider. İşte bu sürecin her bir adımı kullanıcı deneyimini oluşturur.
A’dan B’ye hızlı, net, kolay ve mantıksal bir gezinme söz konusu ise kişi iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olur. Analizler gösteriyor ki, Web sitelerinde UX tasarımı yaptıran işletmeler %400 gibi yüksek oranlarda geri dönüşümler elde ediyor.
SEO Nedir Neden Önemlidir?
Arama motoru optimizasyonu olan SEO, web sitelerini arama motorlarında üst sıralara taşıyarak daha fazla ziyaretçi almasını sağlayan çalışmalar bütünüdür. İç ve dış SEO olarak birçok iyileştirmeyi kapsar. İçerikten tasarıma, kullanım kolaylığından mobil uyuma kadar yapılan iyileştirmeler sonucu web sitesi sıralama almaya başlar ve organik trafiği artar.
Tasarım ve çekicilik bir web sitesi için en önemli unsurlardan biridir. Web sitesi SEO çalışmaları sonucu Google botları tarafından değerli görülerek indekslenir. Anahtar kelime analizinden içerik oluşturmaya, web tasarımından görsel ve video kullanımına kadar kullanıcıya yönelik yapılan tüm iyileştirmeler SEO kapsamındadır. SEO’nun amacı, hedef kitleye ulaşmayı sağlayarak organik trafik almak ve web sitesini arama motorlarında ilk sıralara taşımaktır. Kullanıcılar anahtar kelimelerle arama yapar ve karşılarına çıkan ilk birkaç web sitesini ziyaret eder. Bu nedenle sıralama almak son derece önemlidir.
Kullanıcılara aradıklarını sunan, kolay erişilebilir bir web sitesi oluşturmada UX ve SEO birlikte hareket eder.
UX ve SEO İlişkisi
Arama motoru algoritmaları için kullanıcı deneyimi çok önemli bir kriterdir. Bir site veya uygulamanın değerli olabilmesi, kullanıcı tarafından kolay kullanım ve erişilebilirliği ile doğrudan alakalıdır. Ziyaretçinin site içinde uzun süre gezinmesi için SEO uyumlu, kaliteli ve özgün içerikler olmalıdır. Büyük boyutlu görseller, değersiz içerikler veya hatalı sayfalar web sitesi kullanıcılarının hoşlanmadığı ve hemen web sitesini terk etmesine neden olduğu sorunlardır. Bu tür siteler Google gözünde değerli siteler değildir.
Kaliteli içeriklerin video ve görsellerle desteklenmesi UX bakımından kullanıcının web sitesinde çok daha fazla zaman harcamasında etkilidir. Arama motoru algoritmasının daha fazla zaman geçirilen web sitelerini değerli bulduğu bilinen bir gerçektir. Kullanılabilir, erişilebilir, bulunabilir, istek uyandıran, değerli ve güvenilir web siteleri kullanıcı deneyimi olarak yüksek performanslı sitelerdir.
Kötü kullanıcı deneyimi SEO sıralamasına zarar verir. İyi bir sıralama almak için ziyaretçileri web sitesinde tutmak gerekir. SEO’yu etkileyen UX faktörleri ise şunlardır;
- Sayfa Hızı: Web site sayfasının yüklenmesini uzun süre beklemek kullanıcı deneyimi açısında berbat bir durumdur. Hiçbir kullanıcı uzun süre web sitesinin açılmasını beklemiyor ve hemen başka bir web sitesine tıklıyor. Bu durumda web sitesi ziyaretçi kaybediyor. UX ve SEO bakımından sayfa hızı web site performansına doğrudan etki ediyor.
- Tasarım: SEO uyumlu bir web tasarımı, kullanıcı dostu olup UX bakımından artı bir puandır. Akıllı cihazlarda sorunsuz olan, web site trafiğini arttıran özelliklere sahip bir web sitesinde kullanıcı deneyimi yüksektir.
- Gezinti: Web site düzeni ve gezinme, kullanıcının aradığını kolay bulması bakımından önemlidir. Web site düzeni iyi olan bir sitede kullanıcı çok daha fazla vakit geçirecek, UX artacak ve sonuç olarak web sitesi trafik alarak sıralama alacaktır.
- Kullanıcı Arayüzü: İyi izlenim bırakmada önemli olan arayüz tasarımı, görsel çekiciliği ön plana çıkaran ve kullanıcının dikkatini çeken bir çalışmadır.
Görüldüğü gibi SEO ve UX farklı fakat birbiri ile bağlantılı ve birlikte hareket eden unsurlardır.
