Kurumsal sosyal medya bütçesi
Kurumsal sosyal medya bütçesinin belirlenmesinde ilk adım, hedeflerin ve amaçların belirlenmesidir. Bu hedefler ve amaçlar, kurumsal sosyal medya stratejisi üzerinde temel alınır. Örneğin, bir kurumun hedefi müşteri sadakatini arttırmak olabilir, bu durumda sosyal medya kanallarının kullanımı ile müşteri iletişimini arttırmak, müşteri yorumlarını cevaplamak ve önerileri karşılamak gibi işlemler yapılacaktır.
Mevcut sosyal medya kanallarının incelemesidir. Mevcut sosyal medya kanallarının etkinliği, içeriği ve hedef kitlesine uygunluğu göz önünde bulundurulur. Örneğin, bir kurumun hedef kitlesi genç nüfus olabilir, bu durumda Instagram ve TikTok gibi kanallar üzerinde ağırlıklı olarak faaliyetler yapılacaktır.
Reklam ve pazarlama harcamalarının incelemesidir. Bu harcamalar, bütçenin belirlenmesinde önemli bir faktördür. Örneğin, bir kurumun mevcut sosyal medya harcamaları yüksek olabilir, bu durumda bütçenin daha az maliyetli ve etkili yollarla gerçekleştirilmesi araştırılacaktır.
Sosyal medya içeriği yaratma ve yayınlamak için gerekli maliyetlerin belirlenmesi.
Bu maliyetler, personel, ekipman ve hizmetler gibi faktörleri içerebilir. Örneğin, bir kurumun sosyal medya içeriği yaratmak için profesyonel bir grafik tasarımcıya ihtiyacı olabilir.
Bu durumda, grafik tasarımcının maaşı veya proje bazlı ücreti sosyal medya bütçesine dahil edilir. Aynı şekilde, sosyal medya içeriği için fotoğraf ve video çekimleri yapmak için ekipmanların kiralanması gerekebilir. Bu durumda, ekipman kiralama maliyetleri sosyal medya bütçesine dahil edilir.
Sosyal medya yöneticileri veya ekiplerinin işlem maliyetlerinin belirlenmesi.
Bu maliyetler, maaşlar, eğitimler ve diğer çalışma maliyetleri gibi faktörleri içerebilir. Örneğin, bir kurumun sosyal medya işlemlerini yürütmek için bir sosyal medya yöneticisi veya ekibi olabilir.
Bu durumda, sosyal medya yöneticisi veya ekip üyelerinin maaşları veya proje bazlı ücretleri sosyal medya bütçesine dahil edilir. Aynı şekilde, sosyal medya yöneticileri veya ekip üyelerinin eğitimleri için harcamalar yapılabilir. Bu durumda, eğitim maliyetleri sosyal medya bütçesine dahil edilir.
Sosyal medya yazılımı veya araçlarının maliyetlerinin belirlenmesi.
Bu maliyetler, analitik araçlar, yazılım lisansları ve diğer araçları içerebilir. Örneğin, bir kurumun sosyal medya etkileşimlerini ve etkilerini izlemek için bir analitik yazılım kullanabilir. Bu durumda, analitik yazılımın lisans maliyeti sosyal medya bütçesine dahil edilir.
Aynı şekilde, sosyal medya yazılımı veya araçlarının güncelleştirmeleri veya teknik desteği için harcamalar yapılabilir. Bu durumda, güncelleme ve teknik destek maliyetleri sosyal medya bütçesine dahil edilir.
Sosyal medya reklamları için harcama limitlerinin belirlenmesi.
Bu harcama limitleri, hedef kitlenin genişliği, reklam yerleri ve diğer faktörlerle belirlenir. Örneğin, bir kurumun hedef kitlesi geniş olabilir ve reklamların birden fazla sosyal medya platformunda yayınlanmasını isteyebilir.
Bu durumda, bütçe geniş bir hedef kitleye yönelik reklamlar için daha fazla harcama yapmayı gerektirecektir. Aynı şekilde, reklamların yerleştirildiği platformların özelliklerine göre reklamların yerleştirilmesi için farklı fiyatlar ödenebilir ve bütçe bu fiyatlar dahilinde belirlenmelidir.
Sosyal medya reklamları için ödeme seçeneklerinin belirlenmesi.
Bu seçenekler, CPC (Cost per Click), CPM (Cost per Mille) veya CPA (Cost per Action) gibi faktörlerle belirlenir. CPC, reklamın her tıklama başına maliyetini ifade eder. CPM, reklamın bin görüntülenme başına maliyetini ifade eder. CPA, reklamın her işlem başına maliyetini ifade eder. Örneğin, bir kurumun hedefi sosyal medyada reklamlarının tıklama oranını arttırmak olabilir, bu durumda reklamlar CPC ödeme seçeneği ile yapılacaktır. Aynı şekilde, bir kurumun hedefi sosyal medya reklamları ile satış yapmak olabilir, bu durumda reklamlar CPA ödeme seçeneği ile yapılacaktır.
